러브마크이펙트 (1) 썸네일형 리스트형 러브마크 이펙트-사랑의힘 아이디어 컴퍼니라는 새로운 마케팅 영역을 주장하는 사치앤사치의 CEO, 케빈 로버츠가 새로운 마케팅 기법 '러브마크'에 대해 소개한 책이다. 이미 전작 ‘러브마크’에서 브랜드의 새로운 가치를 더해 만들어진 '러브마크'라는 의미를 제공했지만, 이 책에서는 구체적인 러브마크의 형성방법을 이야기 해주고 있다. 브랜드와 러브마크의 차이는 소비자의 '사랑'의 차이라는 것이 전반적인 기조이다. 다시 말하면 브랜드는 이성은 작동시키지만 감성은 작동하지 않는다는 것이다. 즉, 삼성제품이나 소니제품을 많이 사용하지만 고객은 그 회사를 사랑하지 않는 다는 것이고 이것은 곧 브랜드로서 소비자에게 다가간다는 것이다. 그러나, 티파니, 베네통 등은 소비자가 로얄티를 가지고 제품을 사랑한다는 차이가 있다. 어찌보면, 구글의 성장.. 이전 1 다음
