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마케팅

로드스타의 차별화- 마쯔다는 창의력에 바퀴를 달았다 모두가 차별을 통한 경쟁우위 또는 새로운 블루오션에 대해 이야기를 하고 있지만, 사실은 경쟁관계에서 감소, 삭제를 해야 한다는 것은 가혹한 고통일 수 밖에 없다. 특히, 외부 환경에서 기인한 상황의 어쩔 수 없는 선택 앞에서는 그러한 시도 자체가 패자로써 감내해야한다는 벼랑 끝의 심정이기 때문에 더욱 그러할 것이다. 그러나 변화는 시도 하는 것 자체가 변화하는 것이므로, 자존심이 허락하지 않는다는 관점은 해보지 않고 포기 해버리는 패배주의와 다..
콜레보노이션 기업의 감성마케팅에 의한 고객을 자극하고 홍보하는 전략은, 기업의 상품이나 서비스는 구매하지 않으면서 자신의 실속만 차려가는 똑똑한 소비자, 소위 체리피커(cherry picker)들만 양산되었다.  20세기의 콘텐츠마케팅이 아닌, 마치 유행처럼 퍼져나간 21세기의 감성마케팅은 '펀마케팅', '체험마케팅' 감성마케팅 등 다양한 마케팅 기술이 등장했고, 마치 경쟁이라도 하는 것처럼 시장에서 이슈가 되는  단어 뒤에는..
일본 백화점이야기, 마케팅은 짧고 서비스는 길다. 이세탄 백화점, 모토카레     러시아까지 시장을 확장하고 현지에서 입지를 굳히는데 성공하는등 요즘조낸 잘나가는 유통기업 롯데쇼핑의 이철우대표가 번역한 책이었다. 일본 이세탄백화점의 노하우가 담겨있는 이 책 '마케팅은 짧고 서비스는 길다.' 제목이 워낙 특징없고 충동적소비를 전~혀 자극하지 않는 평범한 제목이라서 사실 '성의 없이 만들었나 보다 했다' 게다가 정.제계를 막론하고 대부분의 바이블이 바다건너 열도에서 ..
러브마크 이펙트-사랑의힘 아이디어 컴퍼니라는 새로운 마케팅 영역을 주장하는 사치앤사치의 CEO, 케빈 로버츠가 새로운 마케팅 기법 '러브마크'에 대해 소개한 책이다. 이미 전작 ‘러브마크’에서 브랜드의 새로운 가치를 더해 만들어진 '러브마크'라는 의미를 제공했지만, 이 책에서는 구체적인 러브마크의 형성방법을 이야기 해주고 있다. 브랜드와 러브마크의 차이는 소비자의 '사랑'의 차이라는 것이 전반적인 기조이다. 다시 말하면 브랜드는 이성은 작동시키지만 감성은 작동하지 않는다는..