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경제

마켓3.0으로 이동하라! 모든 것을 바꾸어놓을 새로운 시장의 도래, 필립코틀러 과연 이게 가능 한 걸까 하는 생각이 행간을 지나가는 내내 안구뒤에서 사라지지 않았다. 사실 이 책이 아니더라도, 기업의 사회적 책임에 관해서는 뉴웨이브기술, 쇼셜네티워크 등으로 대명천지라 불리는 요즘 같은 때가 아닌, 이전부터 회자 되던게 사실이었다. 이 책은 영미판 원 제목이 '마케팅'3.0이었는데, 한국어판에는[마켓3.0]으로 발행 된 것에 대해 저자 '필립코틀러(Philip Kotler)'는 책의 말미에 한국어판 출판사..
제트블루 - 저가항공이라도 지킬 것은 지킨다. 저가항공사인 ‘제트블루’(Jetblue Airways)는 저가 항공이기 때문에 부족한 것이 많을 것이라는 고객의 인식을 바꾸기 위해, 그래도 자신 있는 부분 즉, 훌륭한 서비스와 넓고 쾌적한 기내 시설을 가지고 있다는 내용을 애니메이션 광고로 재미있게 전달하고 있다. 항공사는 대부분 ‘크고 안전하기 편하기 때문에 믿고 이용한다’ 라는 보편적인 사고를 ‘비용이 절감되기 때문에’ 이용하라는 기업 메시지는 기업이 고객에게 전달하고 싶어 하는 ‘합리적..
로드스타의 차별화- 마쯔다는 창의력에 바퀴를 달았다 모두가 차별을 통한 경쟁우위 또는 새로운 블루오션에 대해 이야기를 하고 있지만, 사실은 경쟁관계에서 감소, 삭제를 해야 한다는 것은 가혹한 고통일 수 밖에 없다. 특히, 외부 환경에서 기인한 상황의 어쩔 수 없는 선택 앞에서는 그러한 시도 자체가 패자로써 감내해야한다는 벼랑 끝의 심정이기 때문에 더욱 그러할 것이다. 그러나 변화는 시도 하는 것 자체가 변화하는 것이므로, 자존심이 허락하지 않는다는 관점은 해보지 않고 포기 해버리는 패배주의와 다..
세계 최초의 내비게이션 위 사진은 세계 최초의 네비게이션으로 영국에서 1920년대 개발 된것이라고 합니다.  정식 명칭은 ‘루트파인더’(Routefinder). 우리말로 옮기면 ‘길잡이’쯤 되겠군요. 제품은 본체 그리고, 연동되어지는 지도다발들로 이루어지는데 시계처럼 손목에 채우게끔 되어있답니다. 당연히 지금처럼 GPS와 연동되는게 아니니, 위치이동할때마다 운전자가 직접 시계의 용두처럼 생긴걸 돌려주면서 스크롤되는 경로를 탐색합니다.(사고 위험 있을듯)..
콜레보노이션 기업의 감성마케팅에 의한 고객을 자극하고 홍보하는 전략은, 기업의 상품이나 서비스는 구매하지 않으면서 자신의 실속만 차려가는 똑똑한 소비자, 소위 체리피커(cherry picker)들만 양산되었다.  20세기의 콘텐츠마케팅이 아닌, 마치 유행처럼 퍼져나간 21세기의 감성마케팅은 '펀마케팅', '체험마케팅' 감성마케팅 등 다양한 마케팅 기술이 등장했고, 마치 경쟁이라도 하는 것처럼 시장에서 이슈가 되는  단어 뒤에는..
조카의 동아 ‘배카점’_화성산업(주)동아백화점50주년 아시아가 날씨로 하나 되려나 보다. 작렬하는 태양아래의 ‘분지 대구’는 이미 동남아의 그것을 방불케 하는 듯 하다.차창으로 쏟아지는 눈부신 햇살이 빗줄기로 변했으면 하는 생각을 간절하게 하며 나는 운전대를 잡고 지루하게 아스팔트를 달리고 있었다. ‘배카쩜.. 배카쩜. 동아배카쩜…….’ 차를 타고 반월당 앞을 지나는데 옆에 타고 있던 조카가 라디오 일기예보 뉴스보다 더 짜랑짜랑한 소리로 내 잡념을 흔들어 놓는다.차창밖에 ‘동아백화점’을 보고 세 살배..